Si hablamos de Bótox y brócoli lo hacemos de un nuevo formato televisivo originario de Dinamarca que se ha estrenado en octubre de 2012. Según hemos podido averiguar la dinámica del concurso dista según la fuente en la que consultemos para recabar información.
En el programa participarán dos personas que se someterán
cada una de ellas a tratamientos anti-edad distintos.
Uno lo hará a través de pequeñas inyecciones de bótox en su piel sometiéndose a cirugía, mientras
que la otra persona se seguirá un tratamiento
basado en las propiedades regeneradoras del brócoli.
Las edades de los dos participantes serán estimadas por un
jurado compuesto por 20 personas antes y después del tratamiento. Después de
ocho semanas de tratamiento tendrán que adivinar que método anti-edad ha utilizado cada persona.
Los participantes serán 20 personas que se dividirán en dos
grupos: los defensores del brócoli y los remedios naturalistas y los partidarios
del bótox y los tratamientos químicos. Por lo demás, ambas páginas apuestan a
que el desarrollo del concurso será el mismo.
La empresa distribuidora de este formato es la productora Strix, que cuenta con 25
años de experiencia en el panorama televisivo. Se formó como una división de
Modern Studios (empresa que engloba a distribuidoras y productoras
cinematográficas) y a su misma vez es filial del gigante escandinavo Modern
Times Group (MTG).
Ha producido programas destacados como The Farm (La granja), Expedición Robinson, formato que dio origen al famoso programa internacional Survivor y que luego ha creado variantes como Villa Medusa, Miss Attitude (Miss Actitud) o Friends on tour, que sigue el proceso de formación de una
banda musical.
Análisis de la cadena Divinity
Es un canal privado que pertenece al grupo Mediaset. Comenzó
sus emisiones en pruebas el 1 de marzo de 2011 y las oficiales el 1 de abril
del mismo año. Nace de la estrategia multicanal de Telecinco para segmentar la
audiencia, reforzar su estrategia en la TDT y reforzar, además, sus ventas de
publicidad atendiendo a los perfiles más demandados por los anunciantes. Su
eslogan es “Divinity es un must” definición que proviene de haberse consolidado
en un corto espacio de tiempo en la audiencia y haber duplicado su core target.
Se trata de un canal temático orientado al público femenino,
pero mucho más joven y urbano que la audiencia de Nova –cadena del Grupo Antena
3-. Su público oscila entre los 16 y los 44 años y se caracteriza por un estilo
juvenil y una acentuada preocupación por el entorno, la moda y las tendencias.
Es una cadena especializada en el mundo de las celebrities y
la crónica social así como los realities pensados para público femenino. La
importancia y el peso de los realities en su programación tienen tanta importancia que cuentan con un bloque
en su parrilla que denominan “We love realities”.
Razones por las que Bótox o Brócoli funcionaría en Divinity
Divinity es un canal televisivo en el que el target es el público femenino. El
programa se mimetiza muy bien con esta audiencia potencial, ya que la belleza
es un ámbito de interés para dicho tipo de espectadores.
Nos basamos en su actual parrilla televisiva, en la que
programas en los que se juzgue el aspecto físico cuentan con un gran
protagonismo, como es el caso del programa Cambio
de look. Este formato acapara una
franja horaria de muy alta audiencia en el público femenino, desde las 12:30 horas hasta las 14:00 horas
de lunes a viernes, cuando las amas de casa tienen a su disposición el mando de
televisión.
Este programa podrá captar un público más joven, que se
decantan por formatos en esta misma línea en cadenas competidoras, como es el
caso de Plane Jane, una chica del montón que se emite en MTV a las 22.00, o
programas de la misma casa como Made, ¡quiero cambiar!. Estos programas han
demostrado que los realities televisivos en los que no sólo se juega con el
aspecto físico de las personas sino que también muestran una progresión en el
cambio de los concursantes atraen a un gran número de espectadores.
Otro factor atractivo para la audiencia es la posibilidad de
incorporar los tratamientos mostrados en el programa a su vida. Este factor
despierta la curiosidad de un target tan concreto como lo es el de la cadena
Divinity, preocupado por la apariencia física (como puede constatarse dada la
audiencia de otros formatos emitidos por la misma). Más aún cuando uno de ellos
puede considerarse de ‘bajo coste’ como lo es el tratamiento del brócoli.
Otro de los atractivos de este formato es que satisface la
curiosidad y la necesidad de información del público sobre los tratamientos
empleados: su funcionamiento, resultados, efectos beneficiosos o adversos…
No podemos olvidar que se trata de un programa de
entretenimiento y evasión, por lo que satisface estas necesidades en el público
que consume este tipo de contenidos televisivos en su tiempo libre y de ocio.
Muchos de los programas emitidos por Divinity se basan en el
juicio de terceros sobre algún aspecto de la vida de los concursantes. Ejemplo
de ello es Tu casa a juicio en que se juzga la vivienda; Tu estilo a
juicio; Cortar por lo sano que valora las habilidades de peluqueros de
diferente nivel o ‘Cambia de look’ que evalúa los valores que desprende una
persona y los mejora a partir de un cambio de apariencia radical que incluye la
cirugía y las prótesis dentales.
Otros programas siguen la línea del asesoramiento personal.
En esta línea la cadena ha apostado por nuevos formatos como:
·
Millonario busca esposa en que se asesora a
las candidatas para asegurar el éxito de sus citas y se les facilita atenciones
personalizadas de peluquería, estilismo y cirugía e incluso un dentista y
entrenador personal. Se trata de otro programa que muestra el proceso de cambio
de las participantes.
·
Hasta que la boda nos separe cuenta con el
asesoramiento de profesionales en la planificación de bodas. Muestran dos celebraciones
basadas en diferentes costumbres y culturas, cómo se desarrollas y, sobretodo,
cómo se preparan bajo la tutela de un especialista.
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